Essayez-vous de vous trouver ? S’il s’agit d’une recherche de l’âme, c’est génial. Continuez comme ça. Mais s’il s’agit de rechercher votre entreprise sur Google, ce n’est pas une quête aussi noble (ou productive).
Rechercher votre entreprise sur Google n’est pas selon l’agence SEO et création site web a Lyon, l’équivalent d’une recherche de votre place dans le monde. Cela revient plutôt à se traquer soi-même, et ce n’est pas bon pour vous.
Pourtant, de nombreux propriétaires de sites Web et spécialistes du marketing passent une bonne partie de leur temps chaque mois à chercher à savoir où ils sont classés dans les résultats de recherche. Si vous êtes coupable de ce type de recherche sur vous-même, vous devez arrêter maintenant.
L’histoire de deux Google
Se googliser est un sujet qui doit être abordé dans deux domaines différents de la recherche : organique et payant. Mais avant cela, parlons un peu du fonctionnement de la recherche :
Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, vous ne cherchez pas seulement quelque chose. Vous fournissez également des informations à Google. Si vous cliquez sur un résultat et trouvez ce que vous cherchez, Google vous dit : “Oui, nous faisons du bon travail. Gardons cette SERP en l’état”. En revanche, si vous ne cliquez sur aucun résultat, ou si vous vous livrez à un certain pogo-sticking (cliquer sur un site, revenir aux résultats de recherche, cliquer sur un site, revenir aux résultats de recherche, cliquer sur un…), alors Google dit : “Attendez une minute. Ces résultats ne sont pas utiles. Nous ferions mieux de faire bouger les choses.”
La recherche en votre nom peut affecter votre classement organique
Google (et les autres moteurs de recherche) utilise un certain nombre de facteurs différents pour déterminer le classement des recherches organiques. L’un de ces facteurs est votre taux de clics (CTR). Le CTR est une mesure de la fréquence à laquelle les internautes cliquent sur votre site par rapport à la fréquence à laquelle votre site apparaît dans les recherches (impressions). Exemple rapide : si votre site a 1 000 impressions sur une période donnée et obtient 100 clics, votre CTR est de 10 %.
Que se passe-t-il donc lorsque le CTR organique d’un site est faible ?
Eh bien, une page avec un faible CTR est l’équivalent d’une personne que personne n’aime à votre fête. Cette page ne fait que prendre de la place dans les résultats de recherche. Si personne ne clique sur ce site (ou si les gens cliquent et repartent aussitôt), cela indique à Google : “Hé, ce n’est pas utile. Il n’a pas sa place ici dans les résultats de recherche. Débarrassons-nous-en.”
Revenons maintenant à la recherche de vous-même. Chaque fois que vous effectuez une recherche sur vous-même, vous affectez votre CTR. C’est particulièrement important si vous effectuez des requêtes dont le volume de recherche est faible. Disons que vous effectuez une recherche, que vous trouvez votre site en bas de la première page, puis que vous fermez votre navigateur afin d’envoyer un e-mail à votre société de référencement pour lui demander pourquoi vous n’êtes pas en haut de la première page. Vous venez de dire à Google que les résultats de la recherche ne répondaient pas à vos besoins. (Traduction : “Hé, Google ! Arrête de mettre mon site dans les résultats de recherche parce qu’il n’est pas pertinent pour cette requête !”)
Bien sûr, une recherche de temps en temps ne va pas avoir un impact majeur. Mais la plupart des personnes qui effectuent des recherches pour elles-mêmes en font une obsession (avons-nous progressé aujourd’hui ? sommes-nous toujours numéro 1 ?). Ils vérifient constamment leur classement. Ce type de comportement peut certainement vous nuire.
Pourquoi ne pas faire des tonnes de recherches sur moi-même et cliquer sur mon lien à chaque fois ?
Je savais que vous pensiez cela. Cela semble raisonnable, mais cela ne fonctionnera pas. Google est excellent pour détecter les comportements non naturels. Si vous effectuez constamment des recherches sur vous-même et cliquez sur vos propres résultats de recherche, Google le saura (surtout si vous êtes connecté à votre compte Google). Ou du moins, il saura qu’il ne doit pas tenir compte de cette activité dans le classement des recherches.
Il existe une autre raison de ne pas effectuer de recherches sur soi-même. Ce n’est pas une utilisation productive du temps. Les résultats de recherche fluctuent d’un utilisateur à l’autre, d’un lieu à l’autre, voire d’un navigateur à l’autre. Au lieu d’effectuer une recherche pour voir où vous êtes classé, consultez le rapport sur les requêtes de recherche dans les outils pour web6masters de Google. Ce rapport vous indiquera (approximativement) la fréquence à laquelle vous apparaissez dans les recherches et la fréquence des clics. Vous verrez également votre position moyenne. Ces chiffres sont à prendre avec des pincettes (la précision de ces données est sujette à caution). Mais c’est une bien meilleure image qu’un simple moment passé à vous chercher sur Google.
Se chercher soi-même peut vous coûter de l’argent
Bon, nous avons établi que la recherche de votre entreprise peut affecter votre classement organique. Mais qu’en est-il de vos annonces de recherche ? Si vous utilisez Google AdWords ou Bing Ads, vous n’avez certainement pas envie de vous rechercher vous-même. Le même principe de CTR s’applique ici, avec une différence importante.
- Dans ce cas, je vais cliquer sur mon annonce à chaque fois !
- Oui, parce que cela ne vous coûtera pas d’argent.
- Mes concurrents ne pourraient-ils pas rechercher mes annonces en permanence et faire grimper mes coûts ?
- Non. Google ne laissera pas cela se produire.
En fin de compte, le fait de chercher soi-même ne sert à rien et peut même nuire. Résistez à la tentation de voir où vous êtes classé aujourd’hui. Si vous voulez vraiment vous trouver, il existe de bien meilleures options.
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